Imagen del destino y el comportamiento del vacacionista que visitan el Centro de Rescate Amazónico Iquitos 2025

Abstract

The purpose of this research was to establish the relationship between "Destination Image" and "Vacationer Behavior" at the Iquitos Amazon Rescue Center during the year 2025. This quantitative, descriptive, and correlational study employed a non-experimental design. The sample consisted of 40 vacationers, and Spearman's Rho coefficient was used to evaluate the correlation between variables. The results indicated high measurement reliability, evidenced by a Cronbach's Alpha coefficient of 0.975 for "Destination Image" and 0.959 for "Vacationer Behavior." A moderate and significant correlation was found between both variables (ρ = 0.513, p = 0.001), confirming the hypothesis that a positive destination image is linked to more favorable vacationer behavior. These results highlight the importance of strengthening destination perceptions to promote more satisfying tourism with a higher likelihood of repeat visits.El propósito de la investigación fue establecer la relación existente entre la "Imagen del destino" y el "Comportamiento del vacacionista" en el Centro de Rescate Amazónico de Iquitos durante el año 2025. Este estudio, de enfoque cuantitativo, descriptivo y correlacional, empleó un diseño no experimental. La muestra estuvo conformada por 40 vacacionistas, y para evaluar la correlación entre las variables se utilizó el coeficiente Rho de Spearman. Los resultados indicaron una alta fiabilidad en las mediciones, evidenciada por un coeficiente Alfa de Cronbach de 0.975 para la "Imagen del destino" y 0.959 para el "Comportamiento del vacacionista". Se encontró una correlación moderada y significativa entre ambas variables (ρ = 0.513, p = 0.001), lo que confirma la hipótesis de que una imagen positiva del destino está vinculada a un comportamiento más favorable por parte de los vacacionistas. Estos resultados destacan la importancia de fortalecer la percepción del destino para promover un turismo más satisfactorio y con mayor probabilidad de repetición.