Factores que influyen en las preferencias de compra de productos k-pop y k-beauty en consumidores de la Generación Z en la ciudad de Iquitos, 2025

Abstract

The research entitled "Factors that influence the purchase preferences of K pop and K-beauty products in Generation Z consumers in the city of Iquitos, 2025", aimed to analyze the influence of various factors on the purchase preference of these products. It was developed under a descriptive correlational approach, with a non-experimental cross-sectional design, applying a survey to a sample of 384 young people. The results show a mostly low or moderate interest in Korean culture, as well as the absence of a defined purchase channel in the majority of consumers. The perception of product quality is mainly between fair and good, while the frequency of purchase is occasional and the level of satisfaction is concentrated in the partially satisfied category. It is concluded that interest in Korean culture does not significantly influence the purchase decision; however, purchase channels, product perception, and purchase frequency do have a significant influence on K-pop and K-beauty product acquisition preferences in Generation Z in the city of Iquitos.

La investigación titulada “Factores que influyen en las preferencias de compra de productos K-pop y K-beauty en consumidores de la Generación Z de la ciudad de Iquitos, 2025”, tuvo como objetivo analizar la influencia de diversos factores en la preferencia de compra de estos productos. Se desarrolló bajo un enfoque descriptivo-correlacional, con diseño no experimental de corte transversal, aplicándose una encuesta a una muestra de 384 jóvenes. Los resultados evidencian un interés mayormente bajo o moderado por la cultura coreana, así como la ausencia de un canal de compra definido en la mayoría de consumidores. La percepción de calidad de los productos se ubica principalmente entre regular y buena, mientras que la frecuencia de compra es ocasional y el nivel de satisfacción se concentra en la categoría parcialmente satisfecho. Se concluye que el interés por la cultura coreana no influye significativamente en la decisión de compra; sin embargo, los canales de compra, la percepción del producto y la frecuencia de compra sí presentan una influencia significativa en las preferencias de adquisición de productos K-pop y K-beauty en la Generación Z de la ciudad de Iquitos.