Promoción del turismo interno y su relación con las actitudes hacia el consumo de servicios turísticos en jóvenes universitarios año 2025

Abstract

Inadequate promotion of domestic tourism by the State, coupled with economic, cultural, and structural factors, limits the consumption of tourism services among university students. This reduces the sector's sustainable development, weakens cultural identity, and fails to capitalize on the economic and social potential of tourism in Peru. This study aims to identify the relationship between domestic tourism promotion and attitudes toward tourism service consumption among university students in 2025. The study population consisted of university students, employing a quantitative, observational approach. The sample comprised 106 students, and the results revealed a significant and positive relationship between domestic tourism promotion and attitudes toward tourism service consumption among university students. Specifically, dissemination strategies showed a high correlation with consumption attitudes, followed by tourism promotion and information accessibility. This confirms that these dimensions directly influence young people's tourism consumption intentions. The descriptive analysis showed that, although there is a perception of state campaigns, these still lack clarity. and frequency to be effective; likewise, it was evident that attitudes toward tourism are mostly positive, although conditioned by factors such as budget and perceived quality.

La promoción inadecuada del turismo interno por parte del Estado, sumada a factores económicos, culturales y estructurales, limita el consumo de servicios turísticos entre los jóvenes universitarios, lo que reduce el desarrollo sostenible del sector, debilita la identidad cultural y desaprovecha el potencial económico y social del turismo en el Perú, el presente estudio tiene el objetivo de identificar qué relación existe entre promoción del turismo interno y las actitudes hacia el consumo de servicios turísticos en jóvenes universitarios año 2025, considerando como población de estudio a los jóvenes universitarios con un estudio de enfoque cuantitativo de tipo observacional, la muestra estuvo constituida por 106 estudiantes, y dentro de los resultados se evidenció una relación significativa y positiva entre la promoción del turismo interno y las actitudes hacia el consumo de servicios turísticos en jóvenes universitarios, a nivel específico, se encontró que las estrategias de difusión presentan una alta correlación con las actitudes de consumo, seguidas por la promoción turística y la accesibilidad de la información, lo que confirma que estas dimensiones influyen directamente en la intención de consumo turístico juvenil, el análisis descriptivo mostró que, aunque existe percepción de campañas estatales, estas aún carecen de claridad y frecuencia para ser efectivas, asimismo, se evidenció que las actitudes hacia el turismo son mayormente positivas, aunque condicionadas por factores como presupuesto y percepción de calidad.