El marketing y la demanda de motocicletas en la empresa Yamaha Motor Selva del Perú S.A mall Aventura Iquitos año 2024

Abstract

The main objective of the research was to determine the relationship between the variables marketing and demand for motorbikes of the company Yamaha Motor Selva del Perú S.A. at the point of sale of the Aventura Iquitos mall. Quantitative descriptive correlational applied research was used, using a non-experimental cross-sectional design. The sample used was non-probabilistic and consisted of 384 people who visited the Iquitos mall. The sampling was by convenience and the instruments used were physical surveys. In turn, the statistical reliability results showed a Cronbach's alpha of 0.84 for the questionnaire of the marketing and demand variables. The results applied in the research were relatively favourable as they showed an average positive correlation between the two variables studied. In testing the hypothesis, a Spearman Rho 0.831 with a significance level (bilateral) of 0.000 less than 0.005 was achieved, which shows that there is a significant, but not high, positive correlation between marketing and demand for motorbikes from the Yamaha company. Finally, the null hypothesis is rejected and the alternative hypothesis is accepted, establishing that there is a high positive correlation between marketing and demand for motorbikes from Yamaha Motor Selva del Peru S.A. at the Aventura Iquitos mall point of sale.

La investigación tuvo como principal objetivo determinar la relación entre las variables marketing y demanda de motocicletas de la empresa Yamaha Motor Selva del Perú S.A en el punto de venta del mall Aventura Iquitos. Se utilizó una investigación aplicada de nivel descriptivo correlacional cuantitativo, utilizando un diseño no experimental de corte transversal. La muestra que se utilizó fue no probabilística y estuvo conformada por 384 personas que acudieron al mall Iquitos. El muestreo fue por conveniencia y los instrumentos utilizados fueron las encuestas de manera física. A su vez, los resultados estadísticos de confiabilidad señalaron un alfa de Cronbach de 0,84 para el cuestionario de las variables marketing y demanda. Los resultados aplicados en la investigación fueron relativamente favorables ya que arrojó una correlación positiva media entre ambas variables estudiadas. Al constatar la hipótesis se logró un Rho Spearman 0,831 con un nivel de significancia (bilateral) de 0.000 menor al 0.005, lo cual demuestra que existe una correlación positiva significativa, más no alta entre el marketing y demanda de motocicletas de la empresa Yamaha. Por último, se rechaza la hipótesis nula y se acepta la hipótesis alterna estableciendo que existe una correlación positiva alta entre el marketing y demanda de motocicletas de la empresa Yamaha Motor Selva del Perú S.A en el punto de venta del mall Aventura Iquitos.